日前，《農業(yè)農村部關于加快推進品牌強農的意見》（以下簡稱《意見》）下發(fā)。其中提到，將重點培育一批全國影響力大、輻射帶動范圍廣、國際競爭力強、文化底蘊深厚的國家級農業(yè)品牌，打造300個國家級農產品區(qū)域公用品牌，500個國家級農業(yè)企業(yè)品牌，1000個農產品品牌。
《意見》提到，將堅持品質與效益相結合，堅持特色與標準相結合，堅持傳承與創(chuàng)新相結合，堅持市場主導與政府推動相結合。
力爭3~5年，我國農業(yè)品牌化水平顯著提高，品牌產品市場占有率、消費者信任度、溢價能力明顯提升，中高端產品供給能力明顯提高，品牌帶動產業(yè)發(fā)展和效益提升作用明顯增強。國家級、省級、地市級、縣市級多層級協(xié)同發(fā)展、相互促進的農業(yè)品牌梯隊全面建立，規(guī)?；a、集約化經營、多元化營銷的現代農業(yè)品牌發(fā)展格局初步形成。重點培育一批全國影響力大、輻射帶動范圍廣、國際競爭力強、文化底蘊深厚的國家級農業(yè)品牌，打造300個國家級農產品區(qū)域公用品牌，500個國家級農業(yè)企業(yè)品牌，1000個農產品品牌。
01
什么是品牌農業(yè)
●是具有質量和安全健康保證的品質農業(yè)。
●幫助農企存儲形象、商譽、價值，并使得品牌資產隨著品牌的提升而不斷增值。
●按照量化標準產生和加工的、產品始終如一的標準化農業(yè)。
●不再賤賣原料，通過恰當的篩選、包裝和加工進行升值的價值農業(yè)。
●摒棄一家一戶落后的生產經營，以獲得高效益的規(guī)模農業(yè)。
●打通一、二、三產業(yè)，甚至全產業(yè)鏈掌控、實現質量與安全可追溯的產業(yè)化“第六產業(yè)”。
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02
品牌農業(yè)的特征是什么
●生態(tài)化：即按照“尊重自然、循環(huán)發(fā)展”的理念，從事農產品的培育和生產，加工和銷售安全、健康、優(yōu)質的農副產品。生態(tài)化是品牌農業(yè)的心臟。
●價值化：即引入現代經營理念和品牌營銷模式，通過品牌定位、產品創(chuàng)新、產品核心價值、品牌（產品）形象設計以及傳播推廣等手段，提升產業(yè)、企業(yè)和產品附加值，實現增收增效和可持續(xù)發(fā)展。
●標準化：即按照快速消費品的消費特性（消費周期短，反復購買性強，單品價值不高）要求，保障產品大批量和持續(xù)的產品一致性（這次購買與下次購買一個樣）。
●產業(yè)化：即實現作為第一產業(yè)的農業(yè)與第二產業(yè)、第三產業(yè)高度融合與產業(yè)整合，形成完整農業(yè)產業(yè)鏈，進行良性聯動和互動。是“從田間到餐桌”的產業(yè)化形式。
●資本化：即根據農業(yè)投資風險大、利潤回報低、投資周期長、市場前景廣的產業(yè)特點，積極主動先期導入現代投資和資本運營理念、模式和路徑，用資本的杠桿和力量撬動、助推現代農業(yè)跨越式發(fā)展。資本是品牌農業(yè)的翅膀。
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任務：五大舉措，加快推進品牌強農
《意見》對加快推進品牌強農的任務進行了闡述。
（一）筑牢品牌發(fā)展基礎
將品質作為品牌發(fā)展的第一要義，堅持市場導向、消費者至上，把安全、優(yōu)質、綠色作為不斷提升產品和服務質量的基本要求。
（二）構建農業(yè)品牌體系
結合資源稟賦、產業(yè)基礎和文化傳承等因素，制定具有戰(zhàn)略性、前瞻性的品牌發(fā)展規(guī)劃。
（三）完善品牌發(fā)展機制
建立農業(yè)品牌目錄制度，組織開展品牌目錄標準制定、品牌征集、審核推薦、評價認定和培育保護等活動，發(fā)布品牌權威索引，引導社會消費。目錄實行動態(tài)管理，對進入目錄的品牌實行定期審核與退出機制。
（四）挖掘品牌文化內涵
中華農耕文化是我國農業(yè)品牌的精髓和靈魂。農業(yè)品牌建設要不斷豐富品牌內涵，樹立品牌自信，培育具有強大包容性和中國特色的農業(yè)品牌文化。
（五）提升品牌營銷能力
以消費需求為導向，以優(yōu)質優(yōu)價為目標，推動傳統(tǒng)營銷和現代營銷相融合，創(chuàng)新品牌營銷方式，實施精準營銷服務。
